La santé du partenariat annonceur-agence est-elle mauvaise ?

L’enjeu va être de faire évoluer les modes de collaboration, notamment avec le « in-house » comme l’explique Fabrice Valmier (VTscan) :

Pour Stéphane Chéry (SNCF), « le sujet de la confiance demeure. Or, des organisations comme le Club des Annonceurs, l’Union des marques, l’AACC ou l’Udecam sont essentielles pour aider les agences et annonceurs à échanger, apporter de la transparence dans la relation, et traverser les différentes étapes de transformation des attentes mutuelles, mais aussi s’adapter face à celles des audiences et nouveaux supports ».

Thomas Boutte (Axa) se veut rassurant : « un annonceur est rarement en mesure de travailler seul. Il a besoin de partenaires experts pour que sa marque se développe. » Aux agences de correctement se positionner.

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Rédigé par la Réclame, Groupe VTscan.