Le groupe Bel choisit Providence (Havas) pour la communication publicitaire de ses marques La Vache qui rit, Mini Babybel, Kiri, Leerdammer et Boursin ainsi que sa marque Corporate dans le monde entier. L’appel d’offre réunissait Providence, WPP (agence sortante), Publicis et TBWA.

Début de la collaboration avec l’agence : avril 2019.

La compétition était orchestrée par le cabinet de conseil en choix d’agences, VTscan.