Depuis quelques mois, ce concept fleurit partout et on voit ainsi se multiplier les offres au sein des agences de création, agences media, agences digitales, modèles hybrides, cabinets conseil…

Rapprocher le contenu du canal et de la cible est bien évidemment le graal mais la mise en œuvre s’avère complexe :

• Le pilotage du côté du client : nécessité d’une cohérence entre l’équipe marque, l’équipe digitale performance, l’équipe media voire l’équipe CRM…
• L’architecture de communication : l’articulation des niveaux de discours (et pas seulement la définition du territoire créatif) est un point clef.
• Le media : repenser la place et le rôle des grands medias est bien sûr indispensable.
• Les indicateurs : la question est au centre de ces approches

Cette problématique d’annonceur est à présent récurrente dans les briefs d’agence.

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